洞察 | 跨界潮流下的酒店设计升级

2019-02-25 10:58:39

在跨界的诸多玩法中,酒店可以说是最热门、话题度最高的项目之一,已故的Chanel和Fendi艺术总监Karl Lagerfeld也拥有自己的酒店品牌,并参与了数个奢华酒店的设计。

 


©Karl Lagerfeld,1933-2019 



©Metropole Monte-Carlo by Karl Lagerfeld,Monaco

 

©Crillon by Karl Lagerfeld ,Paris

 

不管是昙花一现的场景营销,还是野心勃勃的深入酒店行业布局,这种如火如荼的业态都为酒店行业带来了全新的视野和需求,对于酒店设计行业来说,这是一次颠覆,是一次尝试,也是一次各方位的升级。

 

01
理念升级

 

过去的酒店仅仅是一个提供食宿的单一场所,进入互联网时代后,人们获取酒店信息的便利程度大大提高,对于酒店的期待也已发生根本的变化。

酒店,既是中转站,也可以是生活场所,针对不同的需求,设计不同的空间场景,是对当下设计师的挑战。

地域间的距离从未如此接近,地域文化的碰撞交融如此激烈。面对众多的来自全国乃至世界各地的文化差异、独特美学,如何接受、包容、理解、消化,要求设计师从根本的理念上改变。以人为本,回归自然,自由设计,将是未来设计的主流趋势之一。

 

 MOXY HOTEL 

 

由宜家IKEA与万豪( Marriot )联手打造的城市酒店品牌,面向现代旅行者,2014年在米兰首家酒店开业,目前在全球拥有17家,并于2017年进入亚太地区。

 



©Moxy,New York


纽约第一家MOXY酒店设计由Yabu Pushelberg( 公区、客房 )、TAO( 公区 )、Rockwell( 餐厅 )等为奢华酒店服务过的国际顶级设计机构操刀,打造出数个丰富而具有格调的公共空间,可根据不同时间段的需要将公区变成休息区、会议区、Party场地等,将酒店空间规划得更简约、高效,除了套房,每间客房的面积都在17㎡左右,并富有年轻的时尚感。酒店并没有直接体现宜家元素,比如使用宜家的VI色和家具,而是使用了宜家一种快速运输组装技术,整个酒店仅用6个月即建造完成。 



©Moxy,New York

 

虽然定位为中端酒店,但MOXY融合了宜家经济实惠和Yabu等设计师精致时尚的理念,呈现出了不输于传统精品酒店的品质。

 



©Moxy,Tokyo



 LEICA HOTEL 
 

有的跨界酒店,是通过搭建具体的生活场景,让一个品牌渗透到人们生活的点点滴滴,让其文化更加深入人心。

 

说到相机,徕卡必定在各位狂热爱好者心中有一席之地。2018年5月1日,徕卡在位于德国的相机总部徕兹公园( Leitz Park )开了一家徕卡酒店,房价最低的房间仅为600元。

 

你也许不能拥有一台相机中的劳斯莱斯,但你可以住一晚性价比超高的徕卡酒店,品位一把胶片时代的光辉岁月。


©Leitz Park

 

酒店共设129间客房、公寓和套房,以简约低调的德式风格为主,并采用了大量 Leica 相机和摄影作品作为室内设计装饰的元素,在酒店内共悬挂了 60 位摄影师、多达 250 多幅摄影作品。





©The Ernst Leitz Hotel

 

徕卡酒店所在的园区还有博物馆、档案室、商店和学院等,住客可在此深入感受到徕卡悠久厚重的历史沉淀,体会徕卡品牌和设计的魅力。

 

02
内容升级
 

酒店的内容不仅是看得到的视觉部分,还有看不到的体验部分。在跨界这样的命题作文下,如何让酒店空间内的人从大到小地体会、理解到酒店品牌的调性,在有限的空间内,体现最大的个性。

 

对于跨界酒店,许多人尤其是年轻的千禧一代,本着“买不起XX,住一晚XX的酒店也好”的心态,愿意一尝新鲜。这即是跨界酒店的最大魅力之一。

 

 MUJI HOTEL 

 


©MUJI Hotel , Shenzhen

 

这个没有标签的精品,你去打卡了吗?

 

作为2018年最火爆的跨界IP酒店之一,MUJI酒店开业之初就引起了广泛的讨论。和MUJI书店、MUJI食堂一起,MUJI酒店构成了MUJI倡导的简约、环保、自然的生活方式图景的一部分,将MUJI零售与酒店设计有机联合在了一起。

 



 ©MUJI Hotel , Shenzhen

 

 亚朵跨界IP系列酒店 



©亚朵旗下跨界合作IP一览
 

2016年至今,亚朵酒店便与多个IP合作跨界,包括金融、艺术、音乐、新零售、生活社区等,每一个案例都引起了相当的讨论热度。

 



©亚朵x严选

 
 

 

主题型的跨界酒店,核心即是如何为客人营造侵入式的空间体验。以亚朵与知乎联合创作的“有问题”酒店为例,主要客群即为知乎APP的用户,他们多为热爱新鲜感、有一定品鉴能力的80后到00后,因此酒店风格以简洁、大方、实用为主。

 

在整体色调上采用了知乎的VI蓝色系;细节上,加入许多具有代表性的“知乎”元素,比如吉祥物“刘看山”公仔、随处可见的知乎体等,房间更是以音乐、电影、旅游等分成了不同的主题,再辅以电影海报、黑胶唱片等高契合度的设计元素,给入住者营造一种全新、新奇的理念,将线上场景投映到线下,可大大加深用户对于两个品牌的记忆。


©亚朵x知乎
 

03
技术升级


互联网时代也是技术快速迭代的时代,人工智能、VR、AR等技术的相继成熟,大数据的广泛应用,都给酒店设计带来了更多的可能。

阿里巴巴旗下的未来酒店“菲住布渴”(FlyZoo Hotel)于2018年12月18日试运营。这家拥有290间客房的酒店,主打的是“无人化运营”体系,从check in到客房服务,均由阿里机器人完成,酒店设施也配套了全套的智能化设备,包括天猫精灵客房中控、在线入住退房APP、人脸识别刷脸电梯等,入住期间的大部分服务均可由智能化设备完成。






此外,据阿里方面的介绍,FlyZoo Hotel也是阿里内部各团队协同生产的新物种。




飞猪设计了酒店体验流程;达摩院负责酒店创新研究计划,阿里云提供稳定安全的大数据底层服务,人工智能实验室启用了最新设计的智慧机器人;智能场景事业部完成酒店整套数字化运营平台和AI智能服务中枢以及智能场景系统的研发;天猫国际推出7个国家主题房,天猫等平台则为酒店家具床品提供了供应链——值得一提的是,客房内的家具、床品及其他物件,未来将支持App拍照后一键在线下单。

 

也许在不久的未来,这样“空无一人”的酒店会越来越多,一些基础的、高重复度的岗位将会完全由AI取而代之。在无法面对面服务的场景下,人们对于体验感的要求将只升不降。对于酒店设计师而言,如何充分利用新技术的优势,以人为本,创造更便利、舒适、恰到好处的空间体验,许多的设计师已经在路上了。

 

04
结语

 

福布斯中国2018年1月发布的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》显示,中国新兴中产阶级,本科及以上学历占71%,男女比例分别为54%和46%,80后占比78%,90后人群有上升趋势。未来10年,中国都将处在漫长的消费升级进程之中。

《艺术空间酒店》中说“设计酒店的流行不仅意味着酒店空间美学的革命,也是现代旅行价值的革命”。

跨界酒店设计是一场对设计理念、内容、技术的挑战和升级。

对于已有IP的品牌主,只要寻找到合适的切入点,跨界酒店可以是一场声势浩大的战役,也可以仅仅是一次与认同自身品牌文化的忠实粉丝们之间的狂欢;

对于酒店设计师,设计并无边界,横向联合为酒店设计融合带来了多元化的面貌,在尊重以人为本的前提下,广阔的视野将为行业创造更多的可能。

时代的改变,引导着需求升级,审美升级,未来的“边界”将越发模糊,随着行业生长和受众成熟,跨界也许会从小范围试水一步步上升到酒店品牌的战略布局高度。

 

下一次旅行,你会去住这些酒店吗?

 

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